CopyMachine

[ 2018年初，我的微信公众号 CopyMachine 开张第一贴就是这篇，因为我在简介里写了“译者，广告人”；我开公众号的初衷是为了发表一些译作，但需要至少一篇来对应一下广告人这个身份。作为国内很早入行的从业人员，我知道我的广告生涯不值一提，甚至没有几件事能够让我自己想起，这句“你值得拥有”算是一件，另一件是做过一套我自认为国内罕见的“反慈善”公益广告（几个月前在微信公众号上贴出过，现已随公号不见了，以后再贴）。如果没有这几件事，我都不知道我做广告的二十几年都干了些什么。现在找了新平台，重贴此文的目的也跟前面说的一样。 ] 转载公众号 CopyMachine 2018年03月10日 ：这句话的版权属于欧莱雅，不过这篇小文写的不是这个品牌，仅仅是回顾一下它的中文口号的诞生经过，并略发一点感想。 1990年代后期，96、97年的样子，上海吴兴路锦都大厦4楼（？我现在的印象，不一定准确）的麦肯光明广告公司，我的职务是文案，我的小格子所在的大房间里云集着上海人、北京人、大陆其他地方的人、香港人、台湾人和新加坡人，加上个别菲律宾人、美国人、日本人、法国人和其他国家的人。我记得在空气中回响的声音是客户部同事播放的恰克与飞鸟，那句被周华健翻唱成“多一点点时间，再多一点点空间”的日语，被我的白胖高同事（一位资深老辣的文案）听成了“啥个啥个啥个下作，啥个啥个啥个下作”（上海话）。想来那时的工作应该很空，不像现在的人在公司里都忙着上网下片子，因为大房间里能够上网的电脑只有一两台，都是拨号56K的Modem。以上为时代背景。 锦都大厦外观 有一天他们拿来一盒录像带，里面是一个没听见过的新品牌：L'Oreal欧莱雅旗下的染发产品在美国的系列电视广告，内容是一个女明星对着镜头说她怎样使用这种染发剂，最后两句话大致是这样的：“I don't mind buying the most expensive hair color in the world, because I'm worth it.” 这个染发产品的中文平面广告不久后由麦肯上海制作发布，文案是我的另一个同事，一个漂亮女孩+天才文案写的，我对标题印象很深，是“圆黑头发一个彩色的梦”（那时染发还是一种新鲜的时尚）。电视广...